تشویق مردم به چاق شدن
افراد سنگین وزن غالبا پرمصرف تر بوده و اگر به یک برند غذایی وفادار شوند، سود خوبی عاید آن برند خواهد شد. بنابراین طبیعی است که برندی چون تبرک با تبلیغاتی نظیر “لورل و هاردی” به جلب نظر این دسته از مصرف کنندگان بپردازد. تبرک همچنین با دادن جایزه ی بیشتر به اشخاص سنگین تر خواهان آن است که اینگونه افراد احساس بهتری نسبت به وضعیت خود پیدا کنند. با این وجود دو گروه زیر در واکنش به تشویق های تبرک برای افزایش وزن، از این برند فاصله گرفته اند:
- گروهی که احساس می کنند تبرک حاضر است به هر قیمتی محصولاتش را بفروشد، حتی به قیمت اضافه وزن مردم.
- گروهی که از ترس آنکه مبادا جزء افراد سنگین وزن تلقی شوند از خرید و توصیه ی محصولات تبرک دوری می جویند.
فروش و برندسازی بر خلاف جهت یکدیگر
بسیار پیش می آید که مدیر یک برند اقدامی موثر در جهت افزایش فروش می کند اما نه تنها ارزش برندش افزایش نمی یابد بلکه کمتر هم می شود. پس لزوما فروش و برندسازی همیشه همراستا نیستند. تبلیغات اخیر تبرک، نمونه ای از این اقدامات بوده و روند بی اعتمادی مردم به تبلیغات تلویزیونی را نیز سرعت خواهد بخشید. (مطالعه بفرمایید: کرم حلزون و کاهش اعتبار تبلیغات تلویزیون)
در هر صورت به نظر می رسد که تبرک سهوا دچار این اشتباه شده باشد و چنانچه به مدیران محترم این برند یادآوری گردد که فعالیت های آنها ممکن است منجر به افزایش چاقی و بیماری های برخواسته از چاقی شده و در بلند مدت زمینه ساز مرگ و میر بیشتر شود؛ لحظه ای در تغییر رویکردشان درنگ نخواهند کرد.
برندها نسبت به همه ی فعالیت ها و همچنین عوارض کوتاه مدت و بلند مدت اقداماتشان مسئول هستند. اگر مردم یک برند را به عنوان برندی بی مسئولیت بشناسند حتی اگر ارائه دهنده ی بهترین محصولات و خدمات باشد باز هم از او دوری خواهند جست.
مشاهده بفرمایید:
تا حالا به این نکتش توجه نکرده بودم، سنگین وزن = سودآور
تحلیل موجز و بسیار جالبی بود خسته نباشید.
بانظر شماموافق نیستم تمرکزتبلیغ مذکور برروی جایزه این برندبود ومطلقا به طعم یا خواص غذا و اثرات آن اشاره ای نداشت لذا این برداشت ازنظرمن اشتباست…
البته اشارات شمادرسته امادراین مورد اینهایی که شما گفتین صدق نمیکنه.
دوست عزیز
در جایی که از تبلیغ “لورل و هاردی” نام برده شده است، لینک نمایش تبلیغ در آپارات وجود دارد، همچنین در انتهای مطلب.
شما درست می فرمایید، اشاره ای به طعم یا خواص غذا نشده است. بنده هم در مورد طعم تبرک صحبت نکرده ام و در مورد همان جایزه ای حرف زده ام که شما می فرمایید.
جایزه ی تبرک: 10 برابر وزن خانواده اسکناس یکصد هزار ریالی.
برای همین است که هاردی میگوید: ما خانوادگی سنگین وزنیم.
یعنی تبرک دست گذاشته رو خانواده های سنگین وزن.
موضوع چاق کنندگی محصولات تبرک نیست، تبرک مشوق چاقی است نه عامل چاقی.
پیروز و پایدار باشید.
تحليل خيلي خوبي داشتيد ممنونم
اگر مردم یک برند را به عنوان برندی بی مسئولیت بشناسند حتی اگر ارائه دهنده ی بهترین محصولات و خدمات باشد باز هم از او دوری خواهند جست.
شخصا خیلی از تبلیغای تبرک بدم میاد مخصوصا زمانی که می گه: حمییییییید
واقعا اعصاب خورد کن هست!!!!!!!
موضوع جالبي رو مورد بحث قرار داديد.اما به نظرتون همين تبليغات باعث فروش بالاي محصول نميشه.شما واقعا فكر ميكنيد كه اونها به فكر افراد چاق يا لاغر هستند.نه…فقط و فقط منافع شركت رو در نظر دارند.وقتي سيگار ماربورو با يك تبليغات مرموزانه ضمير ناخود آگاه مردم رو مورد هجوم قرار داد دولت آمريكا جلوي تبليغ اين سيگار رو در سراسر اين كشور گرفت.اما تو ايران صدا و سيما هم به فكر منافع خودش هست و به سلامتي مردم توجهي نميكنه
شماره بیامک محصولات تبرک برای برنده شدن چیه؟
دوست گرامی
متاسفانه اطلاعی در این مورد ندارم.