نقش تمایز در انتخاب نام برند چیست؟

انتخاب نام برند / برندسازی

شباهت نام برند اپل و نام برند بلک بری

نامی نیک این مطلب را برای روزنامه دنیای اقتصاد نوشته است: تمایز از ذات برندسازی ریشه گرفته و قانونی استثناء ناپذیر در برندسازی است. هیچ برندی با تقلید از رقبا به موفقیت چشمگیر و پایدار نمی رسد؛ با این وجود برخی برندها آگاهانه و یا غیرآگاهانه مرتبا در حال شبیه شدن به رقبای قدرتمندشان هستند.

یکی از راه های مهم ایجاد تمایز با رقبا، انتخاب نامی متمایز است. اگر نام برند شما به اندازه ی کافی متمایز از نام برند رقبایتان نباشد، حداقل با یکی از مسائل زیر مواجه خواهید شد:

  1. از همان ابتدا متهم به تقلید از رقیب می شوید.
  2. به خوبی دیده نشده و در نفوذ به ذهن مخاطبان با مشکل مواجه خواهید شد.
  3. زمینه ساز سردرگمی مشتریان بالقوه و بالفعل می شوید، طوری که مرتبا شما را با رقبایتان اشتباه می گیرند، حتی ممکن است خبرهای مثبت و منفی برند شما در ذهن برخی افراد اشتباها به نام برند رقیب ثبت شود.

بنابراین نیکوست که این موضوع را جدی گرفته و به متمایز بودن نام در دو سطح مختلف توجه فرمایید:

سطح اول، تمایز نام از همه ی برندها: نامی که انتخاب می کنید، بهتر است از نام همه برندها متمایز باشد. البته با توجه به هزاران برندی که در اطراف ما وجود دارد، شاید چنین خواسته ای به طور کامل محقق نگردد؛ با این حال باید تلاش کنید که نام برند شما یادآور نام برند دیگری نباشد.

سطح دوم، تمایز نام از رقبا: نام برند الزاما می بایست از نام سایر برندهای همان طبقه بندی و به بیان دیگر از نام رقبا متمایز باشد. به عنوان مثال نام رایتل از سویی با نام های همراه اول، ایرانسل و تالیا متمایز است و از سوی دیگر از آنجاییکه رایتل ارائه دهنده اینترنت پرسرعت همراه می باشد، نامی متمایز از مبین نت نیز دارد. ایجاد تمایز در سطح دوم هم مهمتر است و هم آسان تر.

بانگ پاسارگاد و بانگ پارسیان

گاهی شباهت بین دو نام روشن است، به عنوان مثال آهنگ نام Nexus شبیه به نام Asus می باشد. شباهت پارسیان و پاسارگاد نیز روشن و البته موجب سردرگمی افراد است. اما بین Blackberry و Apple هیچ شباهت ظاهری دیده نمی شود با این وجود ممکن است برخی افراد Blackberry را متهم به تقلید از Apple نمایند چون هر دو از نام میوه استفاده کرده اند. گاهی نیز استفاده از پسوندها و پیشوندهای رایج در نام گذاری موجب شباهت بین دو نام می شود. در تمایز سطح اول، دور شدن از شباهت های ظاهری کفایت می کند اما در تمایز سطح دوم می بایست شباهت های پیدا و ناپیدای بین دو نام را در نظر گرفت.

توجه به اهمیت تمایز در انتخاب نام برند لازم است اما برای دستیابی به یک نام عالی کافی نیست. چرا که تمایز فقط یکی از معیارهای ارزیابی نام برند است و با توجه به اینکه تصمیم گیری در مورد نام برند، امری راهبردی بوده و اثراتی بلند مدت دارد می بایست با دیدی جامع از سایر معیارهای ارزیابی نام برند نیز بهره برداری کنیم.

لطفا در مورد دو سوال زیر بیاندیشید: 

  1. اگر در حال انتخاب نام برای برندی هستید که به لحاظ نوآور بودن در شاخه تخصصی خود هیچ رقیبی ندارد، عملا نیازی به ایجاد تمایز در سطح دوم نخواهید داشت. اما ممکن است رقبایی که در آینده متولد می شوند از نام برند شما تقلید کنند؛ در این صورت برای شما نیز مسائلی به وجود خواهد آمد. چطور می توانید رفتار رقبای فرضی ِ آینده را به درستی پیش بینی کرده و نامی انتخاب کنید که مشکلات ناشی از آن رفتارها را کاهش دهد؟
  2. آیا ایجاد تمایز بین نام دو برندی که متعلق به یک شرکت بوده و یا زیر مجموعه ی یک برند مادر هستند نیز ضرورت دارد؟

16 نظر

  1. امين عاشوري

    سلام خسته نباشيد . واقعا نوشته هاتون جالب و آموزنده ست . من تقريبا مدام به سايتتون سر مي زنم و نوشته هاتونو مي خونم و استفاده مي كنم . واقعا از اينكه در ايران هم اين جور كارها انجام ميشه مايه افتخاره . صميمانه براتون آرزوي موفقيت مي كنم .

  7. رضا

    با سلام
    واقعا مطالب عالی منتشر میکنید و نمونش توی ایران نیست
    من با خوندن بسیاری از مطالب وب سایت شما در سال گذشته یه نام برای برندی که میخواستیم تاسیس کنیم انتخاب کردم و سعی کردم تمام مطالبی که شما گفته بودین رو رعایت کنم.
    نام انتخابی ما پرگامنت بود که خداروشکر تونستیم اکثر موارد رو رعایت کنیم.
    خوشحال میشم نام و وب سایت مارو کوتاه نقد کنید.
    واقعا از مطالب ارزنده شما سپاس گذارم.

    • حمید توکلی

      سلام دوست عزیز
      از لطف و محبتی که دارید ممنونم.
      تصور میکنم در پرگامنت حداقل های نامگذاری رعایت شده و نام مناسبی است.

      پیشنهاد میکنم:

      زمانی که نام برندتان را با حروف فارسی می نویسید حتما از کسره استفاده کنید تا مطمئن شوید همه آن را یکسان تلفظ می کنند.

      در جای مناسبی از سایتتان با استفاده از معنای فارسی نام برندتان یا با استفاده از تصویر کاری کنید که مخاطب معنای نام را به خاطر بسپارد، هر چه مخاطبانتان بیشتر با معنای نام آشنا شوند، به خاطر سپاری اش برایشان ساده تر خواهد بود.

      سادگی طراحی سایتتان خوب است اما در آن فضاهای خالی ای وجود دارد که تقارن سایت را بر هم زده است، مثلا سمت چپ همکاری با ما و سمت راست دیکشنری آنلاین – بهتر است روی طراحی بیشتر کار کنید.

      در مورد لزوم وجود دیکشنری آنلاین در سایت بیشتر فکر کنید. شاید نوع مخاطبی که به سایت شما رجوع می کند، زمانی که در سایت شماست به چنین ابزاری نیاز نداشته باشد.

      پیروز و پایدار باشید.

  8. محمد علی

    سلام
    ممنون خیلی استفاده کردم.
    الان من تو مرحله انتخاب برند برای کارم هستم . این چند وقت که بدون برند کار کردم متوجه این مشکلاتی که فرمودید شدم .
    وبه خاطر همین تصمیم به انتخاب برند دارم .
    از کجا باید شروع کنم ؟ آیا خودم میتونم یا باید با شرکت های فعال در این زمینه همکاری کنم؟

  9. ابوالفضل

    سلام و سپاس فراوان خدمت شما آقای توکلی عزیز

    در این مدتی ک با سایت شما آشنا شدم استفاده های زیادی از مطالبتون بردم و کمال تشکر رو از شما دارم

    و یه سوال داشتم خدمتتون این که

    بعضی از حروف در زبان های دیگر تلفظ ندارند و در کل 16 حرف وجود دارد که همه در همه زبان ها تلفظ میشود
    میخواستم ببینم این 16 حرف کدام است اگه پستی در این مورد دارید اونو واسم بزارید و اگه که نه

    اگر امکانش هست منو راهنمایی کنید

    با سپاس فراوان.

دیدگاهتان را بنویسید